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        雙線差異明顯 門窗企業各渠道面臨“淘汰賽”
        添加時間:2017-6-19 11:23:12     瀏覽次數:
        又迎來一年一度的年中大促,門窗等家居電商又將迎來一次狂歡。隨著每年“618”、“雙11”的來臨,門窗等家居建材企業都將達到兩次銷售額增長的巔峰,這讓電商與傳統零售商形成了鮮明的對比。究其原因,還是在于隨著消費方式和銷售渠道的改變,線上線下成本與效率的差異越來越明顯。
        線上線下成本、效率差異越來越明顯
        業內認為,在電商平臺的強勢競爭下,門窗等家居銷售渠道面臨著“不改變就淘汰”的生態環境變革。這個問題的關鍵就出在效率上,電商與傳統渠道的效率差異越來越明顯,最終在零售價格、廠家盈利水平層面,家居電商優勢明顯。業內認為:“家居銷售渠道的轉移是不可逆轉的,要么去改變你自己,要么你就只能被淘汰?!?/div>
        電商和傳統零售之間成本、效率差異越來越明顯,在零售價格和盈利水平上,都產生了巨大差異,因此線上可以在保證利潤的前提下低價銷售,即便如此廠家在線上渠道仍然可以獲得利潤,用戶、廠家的共贏成為電商發展的源動力。也有人指出:“廠家在線上賣貨有錢賺,所以在線下渠道增速不理想的情況下,家居電商業務今年仍有較快增長。渠道之間的競爭,就是效率的競爭。目前與線下渠道相比,在線上的交易效率還是有巨大優勢?!?/div>
        被改變的消費行為和銷售渠道結構
        隨著主力消費者年齡層的不斷下移,未來網購的發展空間會越來越大。同時,隨著我國信息化基礎設施的完善、移動支付、全國物流體系已達世界領先水平,網購消費體驗越來越“方便”,讓眾多高年齡消費者也開始選擇網購。據商務部5月30日發布的《中國電子商務報告(2016)》數據顯示,我國網購用戶規模已達4.67億,占全體網民比例的63.8%,全球近4成網購交易額來自中國。
        生活無時不在改變,不僅是消費方式在改變,銷售渠道也在發生改變。對于門窗企業而言,品牌在品牌在線上渠道里經歷著效率的“淘汰賽”;同樣,渠道也在品牌門窗廠商的決策意識里,經歷著效率的“優勝劣汰”。
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